本报记者 李立 上海报导\n 2022年11月，刘鹏络绎在欧洲的机场、火车站，激动又慨叹
本报记者 李立 上海报导\n 2022年11月，刘鹏络绎在欧洲的机场、火车站，激动又慨叹。离别三年的欧洲，放眼望去都是欧美面孔。“三年来没人访问，当商家看到咱们站在面前，就知道我国商场要打开了。”在阿里巴巴B2C零售工作群总裁刘鹏看来，“能碰头，便是清晰的信号。”\n 随同我国防疫方针调整，浙江等地政府采购团纷繁包机出海抢订单。刘鹏带领的“天猫世界招商团”抢先全球“扫货”，露宿风餐刚回到国内。\n 经过这趟行程，一方面造访全球商家，洞悉新冠肺炎疫情后海外商场的改变与最新消费趋势；另一方面天猫世界敞开了全球招商。“经过商家面对面、深度造访，包含爱茉莉太平洋集团、日本线上reclo、英国保健品品牌Holland&Barret等50多个海外商家，现已达到或深化协作意向。”刘鹏对《我国经营报》记者说。\n 再接再励地奔走25天，刘鹏带领的招商团成为第一批冲向海外商场的“我国面孔”，带去了我国好消息。\n 翘首以待\n 11月14日，进博会、“双11”刚完毕，天猫世界招商团的先锋队从杭州动身。刘鹏和天猫世界总经理董臻贞兵分两路，带着天猫世界全球BD（商务拓宽），前往日本、韩国、英国、法国、瑞士、意大利、美国等海外商场。\n 为什么选在这个时点抢跑海外商场？“曩昔三年，海外产品进入我国很大程度靠跨境电商，一起咱们也很猎奇，疫情三年海外的商家、产业带发生了什么样的改变，必定要出去看一下。” 刘鹏告知记者。\n 其次是借进博会和“双11”的春风，进博会上国家开释了清晰信号，要做“进口型的消费商场”，怎么协作国家的大进口战略也是天猫世界需求答复的问题，此前第一届进博会上，阿里巴巴提出了未来五年进口2000亿美元产品的方案。\n 此外，“双11”期间许多新品类在天猫世界增加敏捷。带着最新的出售数据和剖析，天猫世界“期望借这股春风，第一时间跑到协作伙伴面前，鼓舞他们到我国来，出资我国，下一年把更多预算放到我国”。\n 天猫世界与德勤我国联合发布《我国进口消费商场研讨报告2022》指出，消费商场对我国经济的拉动才能明显，而进口消费继续成为消费晋级的重要驱动力气，以天猫世界为代表的跨境电商是进口商场重要增加引擎。天猫世界数据显现，2022年“双11”期间，超越1000个海外品牌的成交额同比增加超100%，其间425个海外品牌跻身百万沙龙，26个海外新品牌成交破千万。\n 海外商场对我国商场也翘首以待。“日本机场免税店、韩国乐天都冷冷清清，巴黎的奢侈品商场就差我国游客。”招商团发现，造访中他们答复最多的两个中心问题是“我国什么时候调整防疫方针”“我国什么时候回来”。\n 意大利当地电商协会会长让刘鹏形象深入。“是一位年岁很大的老爷子，一谈起我国就非常振奋，说意大利在疫情前有非常多的产品销到我国去，意大利家族企业特别多，一般都是中小企业，期望经过跨境电商更好地销往我国。”\n “咱们的判别是我国出境游下一年必定井喷式上涨。”在瑞士，天猫世界访问了全球最大免税零售商Dufry首席执行官Xavier Rossinyol，其清晰表明，下一年最大的战略，便是跟着我国游客走，服务好我国游客。据了解，在阿里巴巴数字技能支持下，Dufry推进数字化战略，新上线了面向我国顾客的电商小程序，该程序打通Dufry免税产品预定体系和会员体系，顾客登录后，可预定和购买Dufry全球门店供应的免税品。\n 我国时机\n 从日本到美国，董臻贞见证了线下零售商场的逐渐复苏。作为天猫世界总经理，除了访问商家协作伙伴之外，她的行程里也包含现身海外商场的直播，推进直播在海外商场的进一步拓宽。\n 纽约最重要的行程便是深化和全美最大奥特莱斯集团Shop Premium Outlets（以下简称“SPO”）的战略协作。该集团纽约Woodbury店——曾被视为“赴美必去的购物圣地”，11月4日开端，天猫世界就在店内搭建了一个专门的VIP直播室，接连直播了一个月。对方的心态也从严重、抵抗到非常欢迎。\n “黑色星期五”当天早上，SPO总经理告知董臻贞早上6点就必须到，早上6点之后就抢不到车位了。开端她还不相信，当天天还未亮赶到一看不出所料。“咱们等待用直播的方法，让顾客即便人不在国外，也能看到更多海外产品。”董臻贞告知记者，直播将是接下来海外商场推进的要点，除了发动海外的直播基地，也将和海外MCN、达人进行深度协作。\n 海外商场复苏的一起，招商团也深入感遭到他们对我国的等待。当地商场不能彻底处理出售的增加和等待，对继续在我国推进出售志愿激烈。尽管疫情影响了国内三年，但并没有阻止天猫世界引进全球好产品的趋势和气势。“这三年在供应侧不断上新，光上一年一年就引进了全球6800个品牌。”董臻贞告知记者。\n 疫情不只改变了人们的生活方法，新的消费趋势也开端呈现。比方环保产品开端盛行，环保原材料的产品和包装材料越来越多。刘鹏造访波尔多红酒产区发现，遭到能源危机、乌克兰形势等影响，波尔多现在最大的问题不是红酒而是出产红酒瓶；在日本、欧洲，受报复性游览的影响，运动野外产品继续快速盛行，露营、攀岩、摩托车骑行这些小众品类会继续扩张，跨境电商会引进更多的品牌和产品。\n “冷冻食物、预制菜的品类也在快速上升。”刘鹏发现，日本商场双职工家庭越来越多，没有人在家煮饭，预制菜愈加盛行；疫情后韩国均匀房价涨了40%，首尔成为全球房价最贵的当地，不婚族更多，预制菜和一人食的出售量陡增；比较之前，人们也愈加注重健康，健康类产品大盛行，根据这些调查和改变，天猫世界也在寻求下一步怎么更好地满意国内用户的需求。\n 德勤研讨数据显现，从2012年到2021年，跨境电商的进口产品商场占比不断攀升。“曩昔三年中，我国进口消费品的增加速度，继续领先于我国全体消费品商场，其间进口跨境电商保持着近20%的年均增加，是整个消费商场的重要增加引擎。”董臻贞表明。\n 疫情往后我国商场逐渐康复，出境游井喷是否会对跨境电商形成影响？“只要我国顾客出去后看到更多好产品，回到国内开释消费的仅有的时机，便是跨境电商。”刘鹏以为对跨境电商和天猫世界，无疑都将是新的时机，“咱们都对我国充溢等待，或许在下一年下半年或许2024年。但普遍以为，这仅仅时间问题。”\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：李桐
